让“体育+经济”名片更加闪亮
于江艳
2005年，首届中国环塔国际拉力赛以丐版“东方达喀尔”的姿态登场，虽面临窘境，却难掩车手们征服“死亡之海”的梦想。20年风雨兼程，环塔拉力赛从民间自发赛事成长为国际A类赛事，也从区域性体育竞技活动蜕变为国际化的文化经济综合体，其发展成就令人瞩目。
今天的环塔拉力赛，既是新疆开放发展的加速器，也是中国体育文化软实力的载体。当轰鸣的引擎声响彻沙漠，我们看到的不仅是赛车扬起的尘沙，更是一个地区通过创新转型实现跨越发展的生动轨迹——新疆以环塔拉力赛为触角，探索出一条“体育赛事+文旅+产业”的融合发展新路径，为区域经济高质量发展注入强劲动能。
相较于达喀尔拉力赛47年的积淀，环塔拉力赛在商业运作、文化影响力方面仍有差距。如何进一步提升环塔拉力赛商业价值，让这张新疆乃至中国的“体育+经济”名片更加闪亮，成为当下亟待思考与探索的重要课题。
首先，需在赛事专业化上下足功夫，提升环塔拉力赛的美誉度。在环塔拉力赛的大舞台上，经济的“戏”唱得好不好，最根本的还是要看体育的“台”搭得牢不牢靠。要持续加强与国际专业组织合作，引入先进的赛事管理经验和技术，打造一支专业、高效的赛事运营团队，为车手和观众提供更优质的赛事体验，吸引更多商家乐于参与其中。
其次，要在扩大赛事国际化上下功夫，提升环塔拉力赛的影响力。中国环塔丝路集结赛的成功举办，为加强国际交流合作提供了有益经验。环塔拉力赛要借力中欧班列解决欧洲车手参赛物流难题，依托国际汽联推动赛事标准接轨，逐步构建全球赛车版图中的新疆坐标，举办更多跨国赛事活动，提升环塔拉力赛在全球赛车领域的影响力。
最后，要在突出赛事特色化上下功夫，提升环塔拉力赛的商业魅力。环塔拉力赛扎根于新疆独特的自然风光和深厚的文化底蕴，要充分发挥“体育+旅游”“赛车+文化”的融合效应，打造具有鲜明特色的赛事活动。要让车手和观众在体验激情赛事的同时，领略新疆壮美风光和独特魅力，以赛事带动旅游发展，以旅游促进赛事升级。同时，创新商业模式，开发赛事衍生产品，打造环塔IP产业链，通过市场化手段，吸引更多社会资本投入，为赛事发展提供充足的资金支持。
随着“环塔经济圈”的扩展和“丝路赛事带”的形成，这场诞生于塔克拉玛干沙漠的速度盛宴，将书写出更富时代特色的东方传奇。
